1.爲塑造品牌服務是廣告較主要的目标。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一(yī)個高知(zhī)名度的品牌形象。


　　2.任何一(yī)個廣告都是對品牌的長程投資(zī)。從長遠的觀點看，廣告需力求去(qù)維護一(yī)個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求焦點。3.随着同類産品的差異性減小(xiǎo)，品牌之間的同質性加大(dà)，消費(fèi)者選擇品牌時所運用的理性就越小(xiǎo)，因此，描繪品牌的形象要比強調産品的具體(tǐ)功能特征要重要的多。


　　3.消費(fèi)者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”，對某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。由于品牌形象是介于産品與企業之間的一(yī)種概念，因爲它既包括商(shāng)品特點的許諾，也包括企業形象的滲透，既然品牌形象包含這兩方面的内容，采用品牌形象策略就需以對商(shāng)品和企業形象的分(fēn)析爲基礎，并且品牌形象的延伸和推廣也須與企業形象相符，隻有這樣，品牌形象才能包含許諾，體(tǐ)現威望，産生(shēng)信賴，實現特定的廣告目的。