随着市場經濟的不斷發展和消費(fèi)升級，市場競争加劇。品牌文化對企業的發展越來越重要。幾乎任何行業都不是簡單地打價格戰。品牌營銷越來越受到各個行業的重視，因爲對于任何一(yī)個行業來說，樹(shù)立品牌意識都是其發展的重要目标。


    對于一(yī)個企業來說，品牌營銷是保證其競争優勢的有力手段，不僅可以提高其在行業内的知(zhī)名度，還有助于增加其合作夥伴，提升其價值，而品牌文化也越來越成爲消費(fèi)者選擇産品的依據。






　　随着互聯網的快速發展，越來越多的企業意識到品牌營銷的價值。“酒不怕巷子深”的時代已經過去(qù)，快速傳播并形成強大(dà)的品牌效應是當前市場發展趨勢。品牌營銷逐漸走向各行各業，但更多人聽(tīng)到的是一(yī)個陌生(shēng)又(yòu)熟悉的概念，不清楚這是一(yī)種什麽樣的營銷方式，什麽是品牌營銷。我(wǒ)們先來看看什麽是品牌。






　　品牌營銷是賣方長期向買方提供的一(yī)套特定的功能、利益和服務。爲所有者帶來溢價并産生(shēng)增值的無形資(zī)産。其載體(tǐ)是用于區别于其他競争對手産品或服務的名稱、術語、符号、标記或設計及其組合。增值的來源來自于消費(fèi)者腦海中(zhōng)形成的對其載體(tǐ)的印象。承載更多的是一(yī)些人對其産品和服務的認可，是品牌主與客戶相互磨合衍生(shēng)出來的産品。






　　也就是說，品牌是消費(fèi)者對一(yī)個企業及其産品的好的産品質量、完善的售後服務、良好的産品形象、優美的文化價值、好的的管理成果所形成的一(yī)種評價和認知(zhī)。也是企業與管理者之間的一(yī)種信任，是通過投入巨大(dà)的人力物(wù)力，甚至是幾代人長期的辛勤勞動建立起來的。






　　通過品牌營銷，客戶可以形成對企業品牌和産品的認知(zhī)過程。高層次的營銷不是構建龐大(dà)的營銷網絡，而是利用品牌符号将無形的營銷網絡傳播到大(dà)衆心中(zhōng)，将産品交付給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在選擇消費(fèi)時認可這個産品，投資(zī)者在選擇合作時認可這個企業。這就是品牌營銷。簡單來說，企業特定産品的形象通過某種方式在消費(fèi)者心中(zhōng)得到了深刻的體(tǐ)現。企業要想持續獲得并保持競争優勢，就需要構建高品位的營銷理念。品牌的基礎是産品，但産品和品牌的價值是靠營銷來梳理、提煉和傳播的，從這些方面來說，品牌營銷的意義重大(dà)。