泰國廣告憑什麽火(huǒ)遍全球？
　　佳能某款攝像頭在泰國做的廣告海報，意在警告飛車(chē)劫犯，你們的一(yī)舉一(yī)動都在攝像頭的監控之下(xià)。
　　泰國健康促進基金會所作的公益廣告海報，呼籲人們騎車(chē)外(wài)出時戴上頭盔。
　　單純從經濟上講，泰國隻能算發展中(zhōng)國家，但其廣告創意的水平位居世界前列，煽情時能讓人潸然落淚，搞笑處能讓人捧腹大(dà)笑，誇張時能讓人驚掉下(xià)巴……泰國人“随和”的性格，讓他們對各種風格的廣告都能接受與包容，即使是一(yī)些“大(dà)尺度”的廣告。
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　　“催淚廣告，厲害的一(yī)定是泰國”
　　近期，一(yī)段在泰國拍攝的視頻(pín)在YouTube及Facebook上走紅：
　　一(yī)家書(shū)店(diàn)的老闆每天開(kāi)門營業時，總會發現門前躺着一(yī)個髒兮兮的流浪漢。由于擔心他妨礙自己做生(shēng)意，書(shū)店(diàn)老闆對他又(yòu)是潑水又(yòu)是打罵，想将他趕走，可第 二天流浪漢還是會來。
　　終于有一(yī)天，流浪漢沒有出現。書(shū)店(diàn)老闆大(dà)爲不解，他想到店(diàn)門前安裝有監控攝像頭，于是調來視頻(pín)查看究竟，結果發現，這個流浪漢在書(shū)店(diàn)門前過夜時，會打掃門前的垃圾，趕走欲往門上小(xiǎo)便的醉漢……後來，兩個賊想撬開(kāi)書(shū)店(diàn)的門偷東西，流浪漢上前制止，被這兩個惱羞成怒的家夥用刀捅死。
　　看到這裏，書(shū)店(diàn)老闆淚流滿面。這時畫面上打出字幕：“有些事實，是你的眼睛看不到的。”接着畫面一(yī)轉，出現了幾款監控攝像頭。
　　不要覺得結尾太“違和”。這段時長5分(fēn)25秒的視頻(pín)并非爲了講述一(yī)個感人的故事，實際上，它是一(yī)則監控攝像頭的廣告。據美國《大(dà)西洋月刊》報道，自8月27日上傳後短短一(yī)個星期，該廣告已在Facebook上吸引了540萬次的點擊，在YouTube上也有300多萬次。
　　名爲“MiriF.2”的網友在YouTube上留言道：“我(wǒ)看了這段視頻(pín)後哭得稀裏嘩啦，這真是一(yī)個悲慘的故事，向我(wǒ)們展示了世界的陰暗面。看到我(wǒ)這段話(huà)的朋友，請記住，當有人被惡劣對待時，一(yī)定要向他們伸出援手。這個世界上有很多壞人，但好人更多。讓我(wǒ)們把這個世界變得更好。”這隻是泰國讓人印象深刻的廣告之一(yī)。“隻要願意，你可以在網上搜出一(yī)大(dà)堆非常棒的（泰國）廣告來，好幾天也看不完！”網友“Joooe”在Facebook上寫道。
　　香港《信報》稱：“論催淚電(diàn)視劇，首推韓國；但說到催淚廣告，厲害的一(yī)定是泰國。泰國廣告的厲害之處是，幽默的令人發出會心微笑，搞笑的讓人忍不住哈哈大(dà)笑，感人的能讓人感動至不能自控的地步……”
　　《大(dà)西洋月刊》同樣對泰國廣告的創意水平贊不絕口。該雜(zá)志(zhì)認爲，泰國正悄悄成爲廣告市場的“全球領 袖”，它的秘密武器就是“講述催人淚下(xià)的故事”。雖然谷歌、可口可樂等跨國公司都制作了非常精良的廣告，但泰國的廣告産業“正向另一(yī)個層次進軍”。
　　不在制片上競争，隻在點子上競争
　　單純從經濟上講，泰國隻能算發展中(zhōng)國家。其城市基礎設施落後，街道擁堵而嘈雜(zá)，攤販随處可見……但這無礙于它成爲亞太地區廣告創意水平較高的國家之一(yī)。全球五大(dà)廣告獎（英國倫敦國際獎、克裏奧廣告獎、戛納廣告獎、紐約國際廣告獎和莫比斯廣告獎）的獲選作品中(zhōng)不乏泰國廣告的身影。正如台灣《天下(xià)》雜(zá)志(zhì)所說：泰國在全球廣告創意的競賽中(zhōng)，是一(yī)匹逐漸嶄露頭角的黑馬。
　　全球知(zhī)名的廣告創意評估報告“耿氏報告”稱，2005年，亞洲前十大(dà)廣告公司中(zhōng)，曼谷擁有4個，超越了東京。當時，泰國廣告業的産值僅爲日本的1/15。近年來，由于政治動蕩、經濟不景氣，泰國廣告業的日子并不好過，但人才猶在，他們是泰國廣告重返峰頂的希望。
　　泰國廣告界的很多人才都在西方接受過教育與培訓，但與西方不同，他們拍的廣告甚少使用明星，喜歡用平凡人物(wù)演繹平民生(shēng)活。據《曼谷郵報》報道，該國的調查顯示，本土廣告使用平民的比例達百分(fēn)之85.25，使用明星與社會知(zhī)名人士的僅占百分(fēn)之3.12，其餘廣告以動植物(wù)、神話(huà)和科幻人物(wù)爲主角。這種接地氣的平民化路線拉近了廣告與普通百姓的距離(lí)，輔以引人入勝的劇情，更容易引起人們的共鳴。
　　奧美集團是世界上較大(dà)的傳播機構之一(yī)，該集團曼谷分(fēn)公司的創意總監科恩表示，泰國廣告更關注人文關懷、社會大(dà)愛和親情友情等。廣告人很看重廣告的靈魂以及能給予社會何種啓發，“這也是我(wǒ)們的廣告從來不選用俊男美女和酷炫舞台的原因”。
　　“如果在美國拍快樂家庭的廣告，要有明星長相的父母、各種名犬、SUV。但在泰國，長相平凡的祖父母對着孫子微笑，再加上 流浪狗和二手車(chē)，就是一(yī)個美滿的家庭。”泰國的廣告制片公司匹配工(gōng)作室的導演塔諾猜輕松地說。他相信，成功的廣告要對社會付出關懷：“如果你對生(shēng)活在這個國家的人一(yī)點都不關心，是不可能成功地賣出東西的。”
　　已經上市的匹配工(gōng)作室表示，泰國廣告走出了一(yī)條創意強、成本低的路，從而避開(kāi)了歐美大(dà)的廣告制作公司的鋒芒。
　　“我(wǒ)們不在制片上競争，隻在點子上競争。”匹配工(gōng)作室執行制片人布拉莉的言語中(zhōng)有泰國人一(yī)貫的樂觀。她表示，即使隻有100萬泰铢（約合人民币17.6萬元），也可以拍出讓觀衆叫好的廣告。
　　“我(wǒ)們靠幽默活下(xià)來”
　　當然，泰國廣告人的點子并不局限于流浪漢被刺身亡等“悲情廣告”，若真幽默誇張起來，足以讓人笑出眼淚。《天下(xià)》雜(zá)志(zhì)稱，看過泰國廣告，就像喝(hē)了一(yī)碗酸辣蝦湯，讓你一(yī)邊蹙眉咋舌，一(yī)邊大(dà)呼過瘾。
　　比如，在塔諾猜拍的一(yī)則輪胎廣告中(zhōng)，一(yī)隻小(xiǎo)狗看到女友與别的狗偷情，不禁悲從中(zhōng)來，狂奔到車(chē)水馬龍的大(dà)街上準備殉情。眼看它就要被一(yī)輛疾馳的大(dà)貨車(chē)撞飛時，大(dà)貨車(chē)卻猛然停了下(xià)來。原來，大(dà)貨車(chē)的輪胎抓地力強，可随時急停。